喜茶与杜蕾斯道歉品牌营销翻车启示录
喜茶与杜蕾斯道歉品牌营销翻车启示录
1、复盘这些扎堆翻车的案例，我们会发现几乎所有品牌原本都可以提前预判风险和舆论走向，如同考试一样，试卷上最后一道压轴题不会做很正常，但在反复练习过的基础题上扣分就很不应该了。
2、不过细品瑞幸的翻车事件挺有收获。其简单复制欧美咖啡销量的模式，与汽车千人保有量的推导算法如出一辙。通过优惠/折扣卷获取价格敏感的咖啡新客户群，与部分车企推低价、低质产品营销手法也一样。
3、全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树在今年曾多次表示，自主品牌阵营内部的两极分化已经十分明显。长安汽车执行副总裁谭本宏亦曾公开表示，在未来一段时间，预计50%的自主汽车品牌或将不复存在。多家尾部汽车企业面临着随时被市场淘汰的危险。
原来，在今年初，杜蕾斯和之前的文案团队已经结束了合作关系，正式分手了。
热点追得快、文案写得妙——被视为国内社交广告标杆的杜蕾斯，在与合作七年的业界“最佳CP”环时互动解约后不到半年，就因为和饿了么、喜茶联名广告的“下流”文案而惨遭“翻车”。
今晚，一滴都不许剩这个广告文案是杜蕾斯当时和喜茶等厂商合作，而制作出来的广告文案，而当时也就是这个文案引起了很大的热议。
1、然而，杜蕾斯和喜茶并没有把握好这次联名营销的尺度，反而引起了用户的极度不适。几小时后，杜蕾斯迫于舆论压力，重新编辑了微博文案；而喜茶也删除了原有文案且发布了致歉声明。
2、没有把握好尺度：杜蕾斯曾经也合作过食品、喜茶也和冈本合作过，但每一次合作都没有像今天这般不雅，风流和下流仅一字之差，说到底还是一个尺度的问题。
3、品牌追求吸睛，无底线的营销创作，抛弃良知，只为博人眼球，不符合善。低级趣味，文案为众人所诟病，广告创作没有基于受众审美需求，不符合美。
4、权利人及配偶的身份证；权利人及配偶的户口本；收入证明（这个证明对房屋抵押银行贷款的贷款成功情况以及，最高的额度有比较大的影响。
5、杜蕾斯是计生用品中的知名品牌，作为一家全球性的消费者健康保健公司，瑞吉特还拥有其他的品牌，但是之前杜蕾斯还因与喜茶等多个品牌进行联合营销而受到惩罚，这些品牌妨碍了公共秩序或违反了良好的社会习俗。
